Anuncio de Licitación de: Dirección General de Racionalización y Centralización de la Contratación-junta de Contratación Centralizada. Objeto: Servicio de Evaluación Ex Post de la Eficacia de las Campañas de Publicidad Institucional. Expediente: 2025/77.

Anuncio de licitación de la Dirección General de Racionalización y Centralización de la Contratación - Junta de Contratación Centralizada (BOE 21/10/2025)

Se convoca una licitación pública abierta para contratar un servicio de evaluación ex post de la eficacia de las campañas de publicidad institucional, con un valor estimado de 1.342.660 euros. La finalidad es analizar la efectividad de las campañas de comunicación institucional, impactando en la gestión y planificación de la publicidad pública.

El contrato afecta a empresas especializadas en estudios de opinión y análisis de campañas, que deberán acreditar experiencia en metodologías como CAPI, CAWI y Focus Group, y cumplir requisitos económicos y técnicos específicos. La duración del contrato será de 24 meses, comenzando el 1 de enero de 2026.

El proceso de presentación de ofertas estará abierto hasta las 14:00 horas del 18 de noviembre de 2025, con apertura de plicas prevista para el 20 de noviembre en Madrid. La presentación puede realizarse electrónicamente, en cumplimiento con los procedimientos de gestión digital. La adjudicación se basará en criterios técnicos y económicos, con especial atención a la metodología de evaluación.

El anuncio establece condiciones de participación, incluyendo requisitos de solvencia y cumplimiento legal, y una condición especial de contratación para promover la inserción laboral de jóvenes desempleados. La normativa aplicable y los recursos administrativos están detallados en los pliegos, disponibles en la plataforma de contratación pública.

Este procedimiento, cubierto por el Acuerdo sobre Contratación Pública, entra en vigor inmediatamente tras su publicación.